VALLADOLID, 25 de mayo. La Junta de Castilla y León ha decidido dar un impulso significativo a la internacionalización del turismo en la región, centrándose especialmente en el mercado chino. Este movimiento se hace evidente tras el notable aumento en la llegada de turistas de China, que alcanzó la cifra de 63,389 visitantes en 2024, lo que representa un incremento del 74% en comparación con el año anterior.

Conscientes del potencial de crecimiento que ofrece este mercado emergente, la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte ha reforzado su presencia en diversas ferias y eventos de promoción turística. Una de las iniciativas más destacadas es su participación a través de ETOA (European Tourism Association), una plataforma que reúne a empresas y destinos europeos junto a operadores turísticos de todo el mundo. Castilla y León se une a este esfuerzo conjunto.

El objetivo primordial de estas acciones es posicionar Europa como un destino atractivo para los turistas chinos, facilitando talleres y actividades comerciales que permitan conectar a operadores y agentes de viajes. Así lo ha detallado la Junta en un comunicado difundido por Europa Press.

En esta atención específica al mercado chino, la Consejería participará en el 'China European Market Place', que se llevará a cabo en Beijing y Shanghái el 23 y el 26 de mayo, respectivamente. Este encuentro reunirá a más de 50 operadores turísticos especializados, permitiendo a Castilla y León establecer relaciones comerciales directas.

Asimismo, la Junta no se detiene ahí y también hará acto de presencia en la ITB China, una feria que tendrá lugar en Shanghái del 27 al 29 de mayo. En este evento, que se desarrolla bajo el estand de Turespaña, habrá una mesa de trabajo destinada a encuentros con operadores turísticos chinos interesados en explorar las ofertas de Castilla y León.

Se espera que en el marco de esta feria B2B, que reúne a figuras clave de la industria turística, se realicen más de 60 reuniones con distintas empresas. Sin duda, se trata de uno de los eventos más significativos del año enfocados en el mercado de viajes chino, congregando a más de 800 compradores de este país, lo que proporciona una excelente plataforma para el intercambio de ideas y oportunidades comerciales en el ámbito del turismo global.